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小米时坏在不够偏执

  

小米将管理游戏:周期推高销量,估值和传播的议程的主要力量。现在,战争的结果是很清楚的:一旦神话制造商正在被新的竞争者取代,IDC公布去年第四季度中国手机出货数量排名,华为超越排名第一的小米,小米分享了华为和苹果,虽然2015年小米在中国仍然是第一,但在全球的份额仅排名第五,制造商在中国排名在华为和联想。今年第一季度,小米在全球排名已被挤出前五名,和三家中国公司在前五名,除了华为,另外两个不近过去在小米上市对手同僚和体内。两家公司的特点,他们主要是在2000元以上的细分市场。份额的发货量下降更糟糕的是,小米的一个趋势,在传播的议程的主要能力下降。在过去,这是它的整个业务模式是最重要的一个驱动力(饥饿营销的最终表达式):“小米”百度搜索指数2012年半年2012在今年年底,七次超过2500万年的峰值,在3000万多5倍,自2015年以来,只有两个出现在超过2500万(3000万)。

他们讨论更多的苹果,华为,朋友这些品牌。实话告诉你,他们的消费倾向让我惊讶。但是没有永久的运动,也没有预期的现金需求。当人们面对小米让人暂时失去理性的美丽的人物,总是忽略小米神话背后的环境因素,毫无疑问,中国是世界上第一个手机制造能力,和谷歌的应用程序商店水平培养,小米模式的迅速崛起提供了条件,这些都是企业能够共享资源,和中国的智能手机雪崩增长(几乎小米和同步的诞生,2012年增长135%,2013年增长50%,2014年增长31%)和提供了动力。但在2015年,增长的力量突然熄火,全年,中国手机出货量增长仅为2.5%,远低于全球10%的增长率,但不幸的是,小米的销量过于依赖中国市场,不像华为全球化程度更高。但这仍不足以让小米的神话破灭,与中国市场相对应的人,体内的成功证明了这一点。

我不得不做出这样的判断是基于中国和全球手机市场已接近饱和,但是小米也接近的大小依赖于内容和服务可以大幅补贴价格战争——这是获利的前提下硬件模式内容服务盈利模式切换。本文完成大约5个月后,我回到了我的家乡,一个典型的四线城市,在那里我发现这一事实暗示,天秤座的结果可以向前向后反小米,我2014年充满了温暖看,试图通过,我有一个小米f代码(代码购买小米手机没有等待亲戚和朋友,几乎从未提及小米。

我听到最多的是“没有超过2000(手机),我很抱歉,在他们的印象,不幸的是,小米一直伴随着绝大红米被牢牢地钉在廉价的机器(眼中的一些中国用户来说,这个词有时与低质量陪同)。支持小米神话的另一个大国——资本市场高度认可,自去年下半年以来,也面临形势的迅速恶化,据外国媒体报道,投资机构认为小米估值下调,2014年450亿美元的估值阶段的当前业务情况被高估。小米公司的估值从2010年到2014年,每年以2010美元增加了一倍,10亿年的2012美元,40亿年的2013美元,100亿年的2014美元,450亿年的2011美元。不管什么真正的估值,每年估值跳起来,和出口的高速增长,为生态所有成员不间断,供应商,开发人员、用户、资本、员工、政府、媒体)注入兴奋剂,进而推高价值和销售量和生态的影响。

小米的销售损失,高估值,和控制传播的议程,通常表示,小米的时代已经结束了。它坏在三大错误:从爱好者市场转向大众市场不成功,错过了机会的产业链布局,以及硬件免费+应用服务”模式并不是偏执。去年年初,阴盛曾写过一篇题为“2015:小米,小米决定性的一年”,在这篇文章中,我建议小米必须证明生态模式的有效性,必须从外部硬件赚到足够的收入,补贴越来越惨烈的价格战,甚至在免费硬件也可以操作。和小米的对手——我被认为是其中一个主要竞争对手华为——它必须在销售的产业链控制远远超过小米,禁令小米生态盈利模式的可能性。

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